هدفنا في فرانكلين كوفي هو السعي وراء التميز، والبحث عن الامتياز في جميع المجالات. يسعى الكثيرون وراء هذا الهدف، ولكن قلة هم الذين استطاعوا تحقيقه والمحافظة عليه عبر السنوات، وقد أثبتنا في فرانكلين كوفي تميزنا من خلال منظومتنا وأعمالنا المختلفة تميزًا بعيد المدى.
شغفنا هو التركيز لتحقيق تحدي التميز والمحافظة عليه، فعلى مدى العديد من السنوات، قمنا بدراسات مطلعة وعميقة لمفهوم التميز، وقد كان لنا الحظ في العمل مع شركات ومنظمات عالمية رائدة تسعى جاهدة للوصول إلى التميز
رسالتنا في فرانكلين كوفي هي تمكين المنظمات والأشخاص في الشرق الأوسط من الوصول إلى التميز والمحافظة عليه. وتدعمنا في ذلك رؤيتنا وهي أن يكون لدى فرانكلين كوفي أعمق الأثر في أسلوب معيشة وعمل الأشخاص والمنظمات في الشرق الأوسط ليسعوا إلى تحقيق التميز في جميع أغراضهم الشخصية على اختلافها.